Mobilais mārketings ir mārketinga aktivitāšu kopums ar mērķi virzīt tirgū noteiktas preces un pakalpojumus, izmantojot mobilo sakaru ierīces. Dažkārt mobilais mārketings tiek apzīmēts, identificēts arī kā SMS mārketings, kas savā ziņā ir šaurāks apzīmējums, jo ir mobilā mārketinga sastāvdaļa.

Eiropā mobilā mārketinga pirmsākumi ir meklējami ap 2000. gadu, Latvijā – ap 2003. Taču savu patieso popularitāti SMS sūtīšana biznesa mērķu sasniegšanai ieguva tikai 2006./2007. gadā. Tas ir saistīts ar globālo tehnoloģiju attīstības tendencēm, kas ir pamats mobilajā mārketingā, un nozīmē, ka šobrīd mēs runājam par relatīvi jaunu mārketinga disciplīnu, kuras izaugsme joprojām turpinās. Arvien vairāk uzņēmumu visā pasaulē iekļauj šo komunikācijas kanālu savā mārketinga praksē, un mobilo akciju skaits pieaug. Tendence ir progresīva, un ir visi priekšnosacījumi, lai mobilā mārketinga izaugsme turpinātos un pieaugtu, pretēji prikšstatiem, ka to aizvietos mobilās aplikācijas.